정치적 의사 결정을 하게 되는 시대에 우리는 살고 있다. 초기 정치광고는 후보자에 대한 긍정적인 메시지를 전달하는데 그쳤지만 사회가 복잡해지고 정치광고에서도 상업 광고처럼 경쟁자를 이기기 위한 자극적인 내용을 찾게 되다 보니 점차 상대방 후보자를 부정적인 이미지로 만들어가는 정치
정치적 의사 결정을 하게 되는 시대에 우리는 살고 있다. 초기 정치광고는 후보자에 대한 긍정적인 메시지를 전달하는데 그쳤지만 사회가 복잡해지고 정치광고에서도 상업 광고처럼 경쟁자를 이기기 위한 자극적인 내용을 찾게 되다 보니 점차 상대방 후보자를 부정적인 이미지로 만들어가는 정치
1)정치광고의 기능과 개념
①정치광고의 개념
정치광고는 "후보자나 정당이 수용자의 태도나 행동에 영향을 주기 위해서 돈을 지불하고 신문, 라디오, 텔레비전 등의 대중매체를 통해 전달하는 메시지(Kaid, 1981)"로 정의되고 있다. 이 정의에서 중요한 점은 정치광고의 메시지가 다른 정치 커뮤니케이
Ⅰ. 정치광고의 정의
1) 정치커뮤니케이션과 미디어 정치 캠페인
2) 미디어 정치캠페인의 유형
언론보도
텔레비전 토론회
정치광고
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4) 미디어 캠페인으로서의 정치광고의 장점
① 정당이나 후보자가 광고의 내용과 형식을 완벽하게 통제할 수 있다.
② 목표유권자를 정해
1.서론
우리는 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 그런데 요즘은 선거철을 맞아 특히 정치광고에 쉽게 노출되곤 한다. 정치광고는 상업광고와 마찬가지로 설득메시지의 처리과정과 효과에 기반을 두고 있고, 후보자에 대해 호의적인 인상과 태도를 형성하여 투표행동으로 이어지도록 하는 것을 목적으로